40亿红包砸向AI入口:马年金年会- 金年会体育- 官方网站春节巨头们在赌下一个十年的流量权
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腾讯算是把当年微信红包的老套路搬了出来。2月1日上线的元宝App红包活动,直接绑定微信、QQ的社交链,用户点链接下载App、分享给好友,或者玩一玩AI生成功能,就能抽红包,甚至还有100张能兑1万元现金的“小马卡”当诱饵。这套裂变玩法简直是流量收割机,才两天时间,元宝就直接冲上苹果商店免费App榜第一,把长期霸榜的豆包都挤到了第二位。不过热闹归热闹,吐槽声也没断——不少网友说红包金额少得可怜,还要耗社交关系拉新,“得不偿失”,更尴尬的是上线当晚就因流量激增“崩了”,AI对话、领红包全用不了,话题还冲上了热搜,腾讯只能紧急回应说是“瞬时流量扛不住”。
阿里千问则是妥妥的“金主爸爸”,30亿的预算直接是腾讯和百度的两倍,还喊出了“吃喝玩乐 免单不停”的口号。为了这场仗,阿里几乎把全家底都搬了出来——淘宝闪购、飞猪、盒马、支付宝、天猫超市全上阵,甚至还独家冠名了东方卫视、浙江卫视等四家卫视的春晚,要让AI直接融进消费、出行的日常场景里。早在1月,千问就已经接入了阿里的核心生态,内部人说“不想只做纯对话的AI,要让用户过年时线亿的投入,就是为了把这个想法砸进用户心里。
更现实的问题是,红包热度一过,用户会不会留?腾讯元宝已经出现了“领完红包就卸载”的声音,这就戳中了核心——红包能拉来用户,但留不住用户。陈礼腾说得实在,想让用户留下来,得做到三点:一是把AI塞进高频刚需的场景里,让它变成生活的一部分;二是搭起“感知—决策—执行”的服务闭环;三是用真实的交互数据优化模型,让AI“越用越懂你”。说到底,用户愿意长期用,从来不是因为领过红包,而是因为这个产品能创造不可替代的价值。


