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　　与去年相比，情绪消费“中等占比”的层级（6%-10%、11%-20%、21%-30%）均明显增长。选择“6%-10%”占比的人上升了5.4个百分点至16.50%，更多人开始将情绪支出纳入预算，并愿意增加相应投入。将情绪支出控制在“21%-30%”之间的受访者占比，从去年的19.06%提升至26.72%，增长近8个百分点，是今年占比提升最明显的区间。一部分消费者正从“偶尔慰藉”向“定期投入”转变，把情绪消费作为稳定的结构性支出。

　　2025年六一儿童节期间，茶百道与《玩具总动员》IP合作推出了限定活动。活动上线首日，有门店单日销量接近翻倍，“草莓熊靴靴包”“三眼仔发声应援棒”等周边产品大受成年消费者欢迎。此次活动周边的“幼稚小玩具”能够出圈爆火，源自其帮助消费者缓解压力、找回童真的情绪安抚作用。除了“玩物”带来的情感共鸣，旅行度假也正成为年轻人情绪价值版图中的重要拼图。从另一个维度填补情绪缺口，旅途中获得的治愈与松弛，正在替代过往的观光与打卡，成为他们与自我和解、与世界重连的方式。

　　于是，当代青年在休息时间涌入首旅如家的酒店，看喜剧、聊AI、听文博讲座、做非遗手作。在国潮觉醒的当下，非遗活动最受欢迎。在非遗糖画工坊，年轻人手持铜勺化开糖浆，跟随传承人的指导勾勒出生肖图样；在旗袍沙龙中，百年技艺传人在丝绸上裁出东方美学的弧线；最富戏剧张力的要数非遗皮影剧场，在匠人指导下完成选皮、镂刻、敷彩等八道工序，当自己制作的孙悟空皮影在幕布后腾跃时，传统技艺瞬间变成可操控的“文化游戏手柄”。

　　这一趋势正在叠加到暑期出游的高峰中。美团旅行数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%，北京、上海、成都、西安等城市依旧是热门目的地。但同时，三线以下城市正成为“情绪型目的地”的新爆点。山东曲阜、新疆伊宁、福建平潭等地涌现为“黑马城市”，吸引着大批热衷打卡与情绪治愈的年轻人。数据显示，30岁以下年轻游客已占暑期整体出行人群的56%以上，他们正奔赴“上山下海”的自由行程，从新疆草原、山间小镇，到山东海边渔村，构建出更个人化、去同质化的“精神地图”。

　　这一代年轻人不再满足于传统意义上的“性价比”，他们用“情绪价值”定义“刚需”，用“AI助手”提升决策效率，用“搭子社交”重构人际连接，用“绿色可持续”实现生活与价值观的统一。他们为真实而买单，也为感受而投资，在体验与功能、理性与感性之间，形成了独特的消费闭环。报告显示，年轻人消费行为的核心正在从“拥有”转向“参与”、从“功能”转向“情绪”、从“标签”转向“认同”。“复合价值”“内容驱动”“微情绪刺激”“场景再造”“文化内涵”正逐渐成为影响购买决策的关键因子。

　　在情绪消费崛起的背景下，Labubu玩偶、现场演出、植物疗愈、树洞倾听等服务迅速走红，正是品牌通过精准满足个体情绪需求，构建起高度连接的消费者关系。例如，调研显示56%的受访者为“情感支持类”产品付费，18-25岁人群尤其青睐绿植家居、兴趣课程等“自我投射型消费”。此外，黄金饰品市场中年轻人对“非遗工艺”与“文化认同”的强烈偏好，说明“文化价值”正成为购买驱动力。黄金品牌以“3D硬金+传统技艺”结合的产品策略成功打动25-34岁人群，超过51%的消费者在购买金饰时将“工艺独特性”放在首位。

　　例如，报告指出，“打卡IP取景地”正在从影迷亚文化走向大众出游主流，超过70%的受访者表示“曾为影视、动漫、游戏场景安排打卡旅行”。《哪吒2》引爆宜宾，《黑神话：悟空》带动山西搜索飙升，说明“情绪IP+目的地”的跨界联动正在重塑文旅市场供需结构。另一方面，住宿业态也在发生变化，有些酒店将大堂变身为皮影剧场、早餐厅转化为扎染工坊，推动酒店从“床位产品”向“文化载体”转型。年轻消费者在这种轻沉浸体验中实现“打卡+共创+疗愈”的复合需求。

　　此外，AI不仅提升效率，也正在构建情绪价值。学生用AI写论文、上班族用AI生成报表、自由职业者用AI剪视频、普通用户用AI规划旅行路线或陪伴对话，“一个人背后有一群AI”成为现实。未来3-5年内，围绕“效率感+陪伴感+智能体验”展开的C端AI应用，将成为年轻人消费时间和预算的新入口。品牌与平台若能在“内容创作、财务管理、情绪调节、生活决策”等刚需场景下提供智能解决方案，必将抢占年轻人的“日常使用习惯”。