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　　但2020年后，内容平台携流量入局、依靠直播电商，开始自建电商业务时，内容平台与货架平台又进入闭环时期（2020-2022年）。此时CID技术开始用于引流电商。CID是用户点击广告时生成的数字编码，它相当于平台筑墙时，技术服务商放下的一截梯子——当用户看完广告去电商平台时，平台会记录来自这个编码的订单行为，并回传给广告平台，让广告主可以监测并优化广告效果。这打通了从社媒和电商平台的数据通路，让ROI计算、和广告素材按效果优化成为了可能。有数据显示，仅在抖音单一平台，2023年的CID链路广告日耗峰值就超过了1亿。

　　某OTC品牌创始人对一财商学院表示，从2023年开始，该品牌就开设了小红书店铺，也从2024年下半年开始尝试做小红星，但效果都不理想。小红书店铺一天一单，大多通过自然流或官号进入；而小红星已投放近百万元预算，但ROI仅为0.3。 从类目属性看，健康行业相当适合CID模式——标品、站外搜索行为占比高，且因商品同质化严重，加上流量渠道稀缺、行业竞争激烈——如果仅在小红书纯种草，品牌的ROI极低。因此，该品牌创始人希望尝试CID模式。